20-22 января 2025 г. в Москве в гостинице «Альфа-Измайлово» с успехом прошла юбилейная ХХ выставка-презентация Sport Casual Moscow, в которой участвовали компании, бренды и производители спортивной, повседневной и туристической одежды, обуви, аксессуаров, а также материалов, оборудования и технологий для их производства.О том, как родилась идея выставки, как развивался проект и чем он живет сегодня, в ходе деловой программы рассказала создатель, организатор и директор Sport Casual Moscow Светлана Пономарева. 

С чего все начиналось

Имея за плечами богатый опыт организации разного рода мероприятий – выставок, конкурсов, бизнес-туров, работы в шоу-румах и ритейле, Светлана Пономарева в определенный момент обратила внимание на то, что все проходящие в стране выставки не в должной мере отражают специфику и особенности, присущие спортивному сегменту.  Так называемые профильные выставки, содержали лишь небольшой процент спортивной одежды и экипировки,  которые терялись на фоне общей массы товаров. Между тем, уже с 2014 года в «Альфа-Измайлово» проходили предзаказы повседневной одежды. И Светлана вместе с главным редактором портала ИА «РИА Мода» Валентиной Кузнецовой решили масштабировать это мероприятие, превратив его в выставку-ярмарку спортивной и повседневной одежды. Первая прошедшая в 2016 году выставка не была еще такой, к которой сейчас уже все привыкли. Там была представлена не только спортивная, но и мужская одежда. Участвовало 36 брендов, в основном известных иностранных, но приехали и 13 российских, многих из которых сейчас можно назвать корифеями отечественного рынка: STAYER, Forward, Grishko, Nell, Vilermo, Псковская швейная фабрика «Славянка». Выставку тогда посетили 300 байеров. Мероприятие вызвало интерес, и уже в летней выставке 2016 года количество брендов увеличилось до 40, а дальше пошел только прирост. В разные сезоны участвовали такие российские бренды, как Emdi, Laplanger, Normal, BASK, HISPO, O3 Ozone, Urbano, RedFox, AutoJack & LimoLady, Editex. Прогресс был не только зимой, в 2018 и 2019 гг. в летний сезон проводились по две выставки: ранний предзаказ иностранных брендов в июне и предзаказ российских в августе. Также проект расширялся за счет новых разделов: в июне 2017 впервые организована экспозиция «Технологии Sport Casual» и подготовлена деловая программа с отраслевыми темами и собственными экспертами. А в декабре 2017 года впервые открылась выставка-предзаказ Kid&Junior Fashion: был сделан акцент на технологичной одежде, обуви и аксессуарах для детей и подростков. Впоследствии этот сектор вписался в основные зимние и летние выставки. В результате к 2020 году Sport Casual Moscow вышла на рекорд: участвовало 114 брендов из 22 стран (из них 37 – российские), пришли более 500 посетителей. Деловая программа стала точкой привлечения аудитории и площадкой для дискуссий профессионалов сектора.

Качество важнее, чем количество

Это один из принципов как выбора экспонентов, так и построения самой выставки. К участию допускаются только проверенные продавцы и производители, чья репутация и качество продукции не вызывают сомнений. Достаточно строгий отбор проходят и желающие посетить мероприятия и выставку. В результате здесь практически нет случайных людей, и все сделано для того, чтобы участникам было не только интересно на выставке, но и чтобы они получили максимальный коммерческий результат. Этим же принципом руководствуются организаторы деловой программы. В 2016 году при подготовке деловой части не учли специфику сегмента, поэтому первый блин получился комом. Но уже в 2017 году были обозначены темы, которые потом получили продолжение не только в ходе последующих выставок, но и на более высоком уровне. Так, семинары «Использование пуха в производстве спортивной и повседневной одежды. Виды пуха. Международные стандарты», «Реалии разработки и производства мембранных материалов», «Безниточные технологии в производстве городской и спортивной одежды», а также круглый стол по проблемам производства спортивной и туристической одежды в России, организованный при поддержке Russian Outdoor Group, привели к тому, что заявленные темы потом начинали всерьез обсуждать даже на законодательном и правительственном уровнях, настолько высоким был резонанс от дискуссий. Поэтому на каждой выставке в ходе деловой программы есть своя «фишка» – будь то особенности изготовления одежды для регионов с экстремально низкими температурами, для Арктики (круглый стол «Комплексный подход к разработке и производству одежды и снаряжения для Арктической зоны») или проблемы стандартизации изделий особого назначения (круглый стол «Опыт и перспективы взаимодействия российских outdoor производителей с ведущими российскими марками СИЗ»). Аудитория уже ждет, и организаторы готовят такие темы, которые потом поднимаются и на других выставках. Главное - была бы польза для общего дела.

«Возьмемся за руки, друзья...»

Эта строчка из песни Булата Окуджавы, которую напомнили нам на деловой программе этой выставки, наилучшим образом отражает атмосферу мероприятия и те  отношения и связи, сложившиеся внутри сформировавшегося сообщества, которое и организаторы, и участники между собой называют «Клуб Sport Casual Moscow». Практически все участники выставки признают, что в отличие от больших обезличенных выставок, где каждый экспонент сидит на своем стенде и смотрит на ближайшего соседа как на конкурента, на Sport Casual Moscow витает атмосфера дружелюбия и взаимопомощи. Не случайно тот первый большой круглый стол в 2017 году назывался «Мультипликационный эффект кооперации. Продвигаем друг друга, от иголки до прилавка». Во многом это определяется отношением к основателям брендов самой Светланы Пономаревой, с многими из которых она знакома лично и чей путь к успеху проходил на ее глазах. Эти люди - не просто бизнесмены, это спортсмены-экстремалы, альпинисты, путешественники, которые, имея собственный уникальный опыт, понимают, какой должна быть спортивная одежда и экипировка, от которой зависят не только комфорт и здоровье человека , но и жизнь. Годами они работали практически на голом энтузиазме, у них была нехватка не только средств, но и информации. И выставка Sport Casual Moscow старалась восполнить информационный и технологический пробелы, в результате чего многие из начинающих брендов и компаний смогли вырасти и превратились в серьезных игроков рынка. Но сначала надо было пережить тяжелые времена. И опять вместе в горе и радости. Выставка поддержала своих экспонентов в апреле 2020 года, когда в самом начале пандемии коронавируса легпром пережил шок, многие компании стояли перед выбором: или закрыться, или что-то придумать. Тогда организаторы выставки Sport Casual Moscow провели две антикризисные онлайн-конференции: «Предприятия спортивной и outdoor индустрии в условиях пандемии коронавируса» и «Производство защитных комбинезонов как средство спасения бизнеса. Встреча практиков для обмена опытом». Модераторами выступили Александр Малюгин, генеральный директор ООО «Мануфактура Малюгина», и Светлана Пономарева. Спикерами были участники выставки SCM, а также врачи из Москвы и Курска. Многих тогда спасло решение перепрофилировать производство на пошив масок и защитных костюмов. Кто-то потом остался в мединдустрии, но многие после окончания пандемии вернулись к привычному бизнесу. В августе 2020 года, хоть и при поддержке Минпромторга, но все же на свой страх и риск была проведена выставка в смешанном оффлайн и онлайн-форматах. Пришлось научиться вести трансляции, освоить онлайн-конференции. Но результат себя оправдал: на фоне отмененных крупных выставок Sport Casual Moscow стала тем глотком свежего (пусть и через маску) воздуха, который был так необходим компаниям. Навыки онлайн-трансляций пригодились и в апреле 2022, когда Sport Casual Moscow стала инициатором и организатором круглого стола в формате Zoom-конференции «Антикризисные мероприятия в производстве спортивной одежды и экипировки». А в мае того же 2022 года в Российском международном олимпийском университете (РМОУ) состоялся круглый стол «Фабрики - спорту». Мероприятие, прошедшее в формате рабочей встречи-дискуссии, стало возможным благодаря усилиям инициативной группы: Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере спорта, РМОУ и дирекции выставки Sport Casual Moscow. В обсуждении приняли участие владельцы, руководители и топ-менеджеры отечественных производителей и брендов, а со стороны спортивного менеджмента - руководители Олимпийского комитета РФ, спортивных Федераций, Ассоциаций и Союзов. По результатам круглого стола организаторы приняли решение разместить на июньской выставке экспозицию «Экипировка для спортивных федераций, клубов и команд/Sport Equip» и пригласить на нее представителей федераций. Сейчас представители разного рода спортивных объединений – от федераций и до дворовых команд – частые гости на выставке, так же как и представители Минпромторга.

Что показала   юбилейная январская выставка? Опять успех!

Цифры говорят сами за себя. За три дня работы экспозицию посетили 870 человек. В выставке приняли участие 114 брендов из 11 регионов, а по качественному составу - большую часть экспонентов без преувеличения можно назвать ведущими игроками нашего рынка спортивной одежды и экипировки.

Деловая программа, как всегда, преподнесла новые темы. Сначала, по традиции, выступали представители компаний и брендов с рассказами о своей продукции. Открыла программу первого дня презентация продукции нового, скажем прямо, долгожданного участника выставки - российской компании «Сплав», производителя одежды и снаряжения для туризма и активного отдыха. Руководитель отдела маркетинга компании Алексей Ревенко рассказал о том, как бренд, который уже более 30 лет работает на рынке и раньше был узнаваем исключительно как производитель и продавец продукции военного назначения, стал заниматься выпуском одежды для активного отдыха и спорта. Продолжил спортивную тему бренд Red Fox, один из столпов спортивного рынка и давний участник выставки. Генеральный директор ООО «РЭД ФОКС» (Санкт-Петербург) Василий Волошин рассказал о новых линейках одежды, обуви и снаряжения для альпинизма, спорта, активного отдыха и туризма. Начальник отдела федеральных продаж компании «Тонар» (Барнаул) Олег Иванов представил бренды Nisus и Helios компании «Тонар» – крупнейшего в России производителя специализированных товаров для рыбалки, охоты, туризма и активного отдыха. Во второй половине дня доклады секции «Технологии Sport Casual» начались с интересного рассказа директора ООО «БЛЭК ГУЗ» (Витебск) Александра Петрунина «Кастомизация при подготовке снаряжения. Подход к обслуживанию клиентов в стиле ателье индивидуального пошива. Прикладное применение онлайн» об особенностях изготовления спальников по индивидуальным заказам. Генеральный директор ООО «Торговый дом Кенди» (Санкт-Петербург) Сергей Федоров представил интереснейший доклад «История водонепроницаемой одежды и технологий ее создания», начиная от времен, когда люди не знали, что такое швейная машинка, и заканчивая сегодняшним днем. Однозначно стоит посмотреть его на сайте выставки. Завершила программу первого дня презентация «Использование шаблонных автоматов и автоматизированных систем в автоматизации швейных производств» «ООО Швейные Машины». 

Второй день открыла работа секции «Бизнес-академия Sport Casual». Продолжила тему управления бизнес-процессами в швейной отрасли, начатую на выставках прошлого года, стратегическая сессия «Прорыв: единственный путь развития бизнеса». Бизнес-консультант, к. ф.-м. н. («АРБ-консалтинг», «Академия ТОС») Виктор Вальчук на этот раз объяснял, как работает теория ограничения систем применительно к цепочке продаж продукции текстильной отрасли – от производителя к конечному покупателю. Генеральный директор ООО «Мануфактура Малюгина» Александр Малюгин, с подачи которого и возникла эта тема на деловых программах, на этот раз достаточно подробно рассказал о результатах применения этой методики в его компании. Он также представил еще одного эксперта - бизнес-консультанта, научного руководителя ООО «Национальные Системы Менеджмента», президента отделения «Бережливое производство и управление» Академии проблем качества, д. э. н, профессора ПГУАС Эдуарда Кондратьева, который затронул очень болезненную и актуальную для швейной отрасли тему – нехватку и подготовку квалифицированного персонала. В качестве решения он представил еще одну новую методику - систему обучения на рабочем месте (TWI), которую тоже успешно применили на «Мануфактуре Малюгина», и Александр Малюгин подтвердил, что это работает. Как и все на выставке, выступает за полную и правдивую информацию, и нет причины ему не верить. Продолжил деловую программу круглый стол «Актуальные проблемы производства спортивной одежды для сегмента «беговые лыжи» в России в современных условиях». Опять на выставке премьера – заявлена новая тема, которая, судя по реакции аудитории, вполне может найти продолжение в следующей зимней деловой программе. Обзор актуальной ситуации и возможности развития в России производства и сбыта продукции для беговых лыж представил модератор Иван Исаев, главный редактор журнала «Лыжный спорт». В дискуссии участвовали спикеры: Максим Виноградов, генеральный директор ООО «КАНТ» (Москва); Дмитрий Савинский, генеральный директор «Протим-спорт» (Екатеринбург); Евгений Дементьев, основатель ООО «ДЕВЭЙ» (Москва), производство экипировки для беговых лыж DE; Андрей Белкин, директор по продажам ООО «НОНЭЙМ СПОРТ» (Санкт-Петербург); Алексей Зелепухин, генеральный директор ООО «Зерус», разработка и производство спортивных перчаток (Пенза). Круглый стол был очень насыщенным новой информацией, интересным, поэтому подробное видео можно посмотреть на сайте выставки, а мы ждем продолжения в 2026 году. Завершилась деловая часть закрытым мероприятием - заседанием Russian Outdoor Group, которое провел Председатель правления ROG Алексей Гребцов.

Что дальше?

Летом в «Измайлово-Альфа» состоится очередная Sport Casual Moscow. Часто Светлану спрашивали, а не хочет ли она сделать мероприятие более масштабным, выйти на большую выставочную площадку типа «Экспоцентра» или «Крокуса»? На этот вопрос ответили сами участники: никто пока в Москве (да и в обозримом пространстве) не делает выставку, которая была бы так проникнута духом не соперничества и конкуренции, а сотрудничества, взаимопомощи и дружбы, проверенной временем. Большие выставочные пространства могут лишить Sport Casual Moscow этого ощущения братства, взаимосвязи и душевного тепла. Так что единственное, что пока удалось узнать о планах организаторов – это усиление контроля заявок на участие, чтобы недостойный не смог запятнать репутацию мероприятия и его экспонентов. Ждем вас летом на XXI выставке Sport Casual Moscow!

Екатерина Барнаулова