Количество покупок одежды и обуви на юге России в первом полугодии 2026 года сократилось на 7–10% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. При этом средний чек вырос на 5–7%. Аналитики связывают снижение спроса с переходом покупателей к более рациональному потреблению, а также с изменением туристического трафика в южных регионах.

Так, в Краснодарском крае число покупок одежды и обуви в январе—июне 2026 года снизилось на 10%, а средний чек вырос на 7%, до 3,9 тыс. руб. В Ростовской области число покупок сократилось на 7%, средний чек увеличился на 5% — до 3,4 тыс. руб. В Ставропольском крае снижение составило 8%, при росте среднего чека на 7% — до 3,2 тыс. руб.

Схожие тенденции фиксируются в целом по России: в 2026 году российский рынок одежды столкнулся со снижением покупательской способности, ростом цен и инфляцией. Средний чек увеличился примерно на 6% и превысил 3 тыс. руб., при этом физические продажи и объемы реализации снижаются, а ряд локальных брендов оптимизирует торговые сети или уходит с рынка, писал «Коммерсантъ».

На фоне сокращения доходов россияне начинают искать более доступные способы обновления гардероба, сообщил Forbes. По словам генерального директора InfoLine Михаила Бурмистрова, покупатели активнее переходят в секонд-хенды — причем не только приобретают там одежду, но и продают собственные вещи. В прошлом году объем этого рынка составил почти 1 трлн руб. По его оценке, по итогам 2026 года он может вырасти еще на 12–15%.

Тренд на развитие вторичного рынка одежды заметен и на Юге. Как рассказали РБК Ростов в пресс-службе Wildberries, маркетплейс фиксирует устойчивый рост интереса к сервису WB Ресейл в Краснодарском крае, Ростовской области и Ставропольском крае. В июле 2026 года по сравнению с предыдущим месяцем количество заказов на Кубани увеличилось на 87%, Дону — на 92%, Ставрополье — на 91%.

«Одним из основных драйверов роста остается категория «Одежда». В июле число заказов в ней увеличилось примерно на 40% по сравнению с июнем, а с начала 2026 года показатель вырос более чем в четыре раза. Наибольшим спросом у пользователей пользуются платья, джинсы, костюмы, куртки и юбки», — отметили в компании.

На фоне изменения потребительского поведения сокращается и число участников традиционного рынка одежды. По данным «Контур.Фокуса», с начала 2026 года количество организаций, занимающихся розничной торговлей одеждой в специализированных магазинах, в Краснодарском крае уменьшилось на 2,2% — с 4,8 тыс. до 4,7 тыс. В Ростовской области показатель снизился на 4,8% — с 2,7 тыс. до 2,6 тыс., а в Ставропольском крае — на 3,4%, с 2 тыс. до 1,9 тыс.

В Краснодарском крае за январь—июль 2026 года зарегистрировали 350 новых участников рынка, а ликвидировали 456. В Ростовской области число регистраций составило 150, ликвидаций — 282, в Ставропольском крае — 138 и 205 соответственно.

При этом сокращение числа участников рынка наблюдалось и годом ранее, однако темпы были ниже. В Краснодарском крае с января по июль 2025 года количество организаций сократилось на 1,7%, в Ростовской области — на 2,1%, а в Ставропольском крае — на 2,3%.

Как сообщал РБК Ростов, ростовская компания Gloria Jeans в течение 2026 года планировала закрыть около 150 магазинов в России. Речь шла о торговых точках, которые не вышли на запланированный уровень выручки.