В рамках деловой программы ПМЭФ’26 на одном из самых популярных стендов форума “Душа России” состоялась сессия «Культурный код России: народные промыслы как драйвер развития креативных индустрий и городской среды». 

В рамках деловой программы ПМЭФ’26 на одном из самых популярных стендов форума “Душа России” состоялась сессия «Культурный код России: народные промыслы как драйвер развития креативных индустрий и городской среды». Спикерами были затронуты такие важные сегодня темы как: трансформация народных художественных промыслов из элемента традиции в полноценный ресурс креативной экономики, интеграция культурного кода в товары и городскую среду как драйвер развития территорий и новых рынков, изменение поведения потребителей разных поколений при выборе продукции с национальной идентичностью.

В сессии приняли участие: Дмитрий Кусков, директор Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России, Мария Василькова, член комитета Госдумы по промышленности и торговле, Ольга Щетинина, член комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре, Александр Чернышев генеральный директор ООО «Гжель – художественные мастерские», Алиса Лобанова, участник рабочих групп Совета при Национальном центре «Россия» по разработке и продвижению нового российского стиля и другие. 

Уже год Алиса Лобанова является активным участником рабочих групп Совета при Национальном центре «Россия» по разработке и продвижению нового российского стиля. Эксперт в своем докладе затронула вопросы, связанные с использованием визуальных народных художественных промыслов в России на примере общественных пространств работы Совета. Тема доклада: «Национальный культурный код не модная тенденция, а основа нового общества». В своем выступлении Алиса Лобанова особое внимание уделила работе, которую ведет в Совете при Национальном центре «Россия». Спикер отметила, что уже есть ощутимые результаты работы Совета.

“Применительно к теме сегодняшней сессии, нельзя не сказать о проекте по созданию детских площадок нового поколения, основанных на стилистике народных художественных промыслов. Наш проект – площадку по мотивам дымковской игрушки – предварительно планируем разместить в Екатеринбурге. Художественный язык промысла и его образность интегрируются в структуру общественного пространства: образы птиц и животных, аутентичный орнамент и цвета становятся основой для игровых модулей, малых архитектурных форм, скамеек и песочниц. Ребенок будет играть, впитывая эти визуальные коды, формирующие у него картину окружающего мира, родной страны”, - отметила Алиса Лобанова.

Алиса Лобанова показала полноценную работу Совета и рассказала о работе над формой для школьников и студентов - участников международных образовательных и научных олимпиад. Впервые ее представили в МГУ в рамках открытия 60-й Международной Менделеевской олимпиады школьников по химии. В линейке парадные пиджаки, жилеты, брюки, юбки, а также аксессуары. Цветовая гамма выполнена в глубоком синем и благородном сером с белыми и красными акцентами, что отражает цвета российского государственного флага. В декорировании пиджаков использована вышивка растительного орнамента Великого Устюга. Этот элемент связывает современный крой с национальной художественной традицией.

«Этот проект имеет важное значение для страны, — подчеркнула Алиса Лобанова. — Именно самые талантливые и светлые умы России успешно представляют нашу страну на международной арене, занимая призовые места и подтверждая высокий уровень российского образования и науки. Это не просто одежда, а визуальное воплощение достижений российского образования, которое должно быть узнаваемо на международной арене».

Отдельно стоит отметить, еще в 2024 году в России вступил в силу Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О народных художественных промыслах». Его доработкой занималась Елена Ямпольская. А в феврале 2025 года Еленой Ямпольской совместно с первым заместителем Руководителя Администрации Президента РФ Сергеем Кириенко был представлен Главе государства доклад с предложениями по формированию в России национально ориентированной среды. Президентом предложения были поддержаны, и, в частности, дано указание приступить к созданию «нового российского стиля». С этой целью под председательством Елены Ямпольской был создан Совет при Национальном центре «Россия» по разработке и продвижению нового российского стиля. Его конечная цель – трансформировать идеи, основанные на российских художественных традициях, в реальные проекты.