К началу осени - традиционно лучшего времени в продажах домашнего текстиля - компания «Нордтекс» презентовала необычную коллекцию. Ее соавтором и лицом бренда «Хорошо дома!» стала известная актриса и телеведущая Юлия Высоцкая. В компании утверждают, что это сотрудничество станет знаковым для всего рынка. Ведь цель – ни много ни мало создать «народный бренд» домашнего текстиля, укорененный в российских традициях. 

О подготовке проекта, его содержании и дальнейших планах мы попросили рассказать CEO по продажам домашнего текстиля «Нордтекс» Юрия Султанова.

- Юрий, первый вопрос, который возникает – почему Вы пригласили в качестве лица нового бренда именно Юлию Высоцкую?

- С одной стороны решение было подготовленным, с другой, «так сошлись звезды». Мы давно планировали такой проект «народного текстиля» - демократичного по цене, но достойного качества;  современного, но с отсылкой к нашим богатым традициям. 

Идея состояла в том, чтобы дать людям рецепт уюта по-русски - что-то в духе известного бренда, сделавшего узнаваемый во всем мире шведский стиль. Но, поскольку мы говорим о России, здесь необходима была… душа! Теплая энергетика человека, чей образ усилит наш посыл – не просто медийной личности, но с особенным отношением к теме дома, как базовой ценности. 

Мы осознавали сложность проекта. Учитывали особенности аудитории – критерии выбора демократичного домашнего текстиля, традиции в создании домашнего уюта, и, конечно, степень доверия к известным людям, способным воплотить нужные нам смыслы. 

Мы провели масштабное исследование, включавшее опросы, фокус-группы, анализ лучших практик. И сразу отметили для себя, что имя Юлии Высоцкой упоминалось нашими респондентами чаще других и при этом в идеальном для нас контексте. Представьте себе, именно в этот период один из наших руководителей случайно познакомился на одном из светских мероприятий с представителем команды Юлии. Первые контакты и обмен мнениями показал: больше искать не нужно! Юлия Высоцкая сразу стала не просто лицом, но в полной мере соавтором бренда «Хорошо дома!». Несмотря на высочайшую занятость, она лично тестировала каждый вид текстильных изделий, принимала участие в создании дизайнов, утверждала упаковку. 

Мы открыли для себя Юлию как невероятного эксперта по домашнему уюту, в котором люди черпают от близких энергию любви. Очень понятный именно русским людям подход, представленный через наш бренд не просто прекрасной женщиной, женой, матерью, но и представительницей одной из очень значимых для русской культуры семей. 

- Расскажите подробнее о самих продуктах вашего бренда «Хорошо дома!». Почему вы называете их «народными»?

Ткань поплин отличается от бязи, которую используют конкуренты большей плотностью и гладкостью 

- Конечно, у нашего нового бренда есть не только ценностная, но и экономическая составляющая. Безусловно, это коммерческий проект. Однако в нашем случае он имеет выраженный вектор в будущее. Мы «приучаем» соотечественников к хорошему домашнему текстилю по вполне доступной цене, удерживая маржу на приемлемо нижней отметке. Главное сейчас – создать приверженность аудитории на основе социальных и исторических смыслов, это и есть народность бренда, как мы это понимаем.

Не случайно для постельного белья «Хорошо дома!» мы выбрали такую ткань, как поплин. Это традиционно используемый в России материал из чистого хлопка, гораздо более качественный, чем все имеющиеся в этой ценовой нише ткани. Что касается рисунков, они решены в духе современной классики – удобство в сочетании с красотой. 

В качестве примера 1,5 спальный комплект постельного белья из поплина «Симфония» стоит 1700 руб.

Мы особенно отмечаем в коммуникациях бренда «Хорошо дома!», что место, где мы производим эти товары тоже непростое и тесно связано с вековой российской историей. Одно из наших предприятий «Самойловский текстиль» основано в 1748 году, другое – «Родники-Текстиль» в 1820 году – и оба они с тех пор никогда не останавливались, работая для людей, во славу российского текстиля. На упаковке наших товаров «Хорошо дома!» вместе с фото нашего прекрасного соавтора Юлии Высоцкой не случайно размещен герб Ивановской области. Это еще один символ принадлежности к чему-то большему, чем просто сиюминутный бизнес-результат. 

- Можно ли сказать, что вы разработали свой особенный подход в работе бренда с медийной личностью?

- Выйти за пределы лишь экономической целесообразности. Основываться на ней, но идти дальше. «Нордтекс» как компания существует более 30 лет, а некоторые его производственные предприятия уже более двух веков. Мы имеем все основания сказать: текстиль нашего производства уже стал историей России. 

К концу 2026 года планируется занять с брендом «Хорошо дома!» не менее 15% рынка в своем сегменте, это лидирующие позиции 

И мы имеем полное право сказать людям: доверьтесь нам, мы сможем показать вам и миру как выглядит домашний уют, который не оставит вас равнодушными.

Именно поэтому мы стараемся в коммуникациях не ограничиваться тиражированием образа Юлии, но постоянно связывать его с ценностями российского домашнего микрокосма, если можно так сказать. И всё это – через наш продукт. 

Мы видим, как это откликается аудитории. Мы массово получаем пожелания от покупателей приобрести не только постельное белье, но и другой домашний текстиль. Уже почти готовы к выпуску подушки, одеяла, махровые изделия. В ближайшей перспективе появится универсальная капсула текстиля «Хорошо дома!» для всех помещений дома.

Бренд «Хорошо дома!» занимает сегмент эконом и средний минус

- Помог ли продвижению вашего нового бренда выход сериала Андрея Кончаловского «Хроники русской революции» с Юлией Высоцкой в одной из главных ролей?

- Иначе, как провидением, это не назовешь… Мы, конечно, даже и надеяться не могли на такое совпадение - запуск «Хорошо дома!» и выход эпического произведения мэтра российского кинематографа.

Моё мнение – это еще одно подтверждение – мы сделали этот проект вовремя. Интерес к российской идентичности нарастает в обществе. Текстиль также может стать частью нового возвращения широких масс наших соотечественников в русскую культуру, к самим себе.  

Продукция «Хорошо дома!» реализуется через маркетплейсы, сетевые магазины, специализированные торговые точки, оптовые торговые точки

Мы будем делать всё, чтобы это получилось!

 Беседовала Ольга Яковенко

Подписывайтесь на наши соцсети:

ВК: vk.com/lp_magazine

Telegram: t.me/lpcourier