Рост спроса на функциональную одежду в России виден невооруженным глазом. Кроме того, наконец, принят предварительный национальный стандарт (ПНСТ) на объемные утеплители с высоким содержанием микроволокон. Большую работу для принятия стандарта несколько лет вела фабрика Нетканых Материалов "Весь Мир" и лично коммерческий директор компании, Алёна Габерланд. Мы поговорили о переменах, которые происходят на рынке, и о том, какие новые возможности и перспективы открываются сегодня.

Алёна Георгиевна, прежде всего, позвольте вас поздравить с принятием стандарта. Но к этому мы еще вернемся. А начнем с традиционного вопроса: какие тренды на рынке современной функциональной одежды вы бы выделили?

Сегодня растет запрос потребителя функциональной одежды на качество, эргономику и, как ни странно, …дизайн. Это, кстати, касается всех сегментов рынка одежды. Вы знаете, что и в городских, и в коллекциях модельной одежды производители всё чаще используют технологические решения, которые раньше применялись только в одежде для активного отдыха, экстремального спорта и в защитных профессиональных изделиях?

Функциональная одежда – это сегодня один из самых быстро растущих сегментов мирового рынка. Этому способствует целый ряд факторов. Всё больше людей предпочитают активный образ жизни – от простых прогулок и ходьбы в городе, выездов на природу, до скалолазания и каякинга. Соответственно, растет и спрос на функциональную одежду, мода на нее, стираются границы между экипировкой, одеждой для спорта и городской одеждой. Можно сказать, что мы сегодня хотим выглядеть модно и стильно, чем бы мы ни занимались, и на работе, и во время отдыха. Основными конкурентными преимуществами для производителей и продавцов становятся качество и уникальные особенности изделий, их технологические "фишки".

Спортивный, здоровый образ жизни – это новый сильнейший мировой тренд. Как я уже сказала, он стирает границы между спортивной и повседневной одеждой. Известные бренды инкорпорируют высокие технологии профессиональной спортивной одежды в свои изделия, используя эти находки в дизайне, создавая новый образ, формируя новый подход. При этом потребители оценили эти новшества, дающие им новые ощущения в повседневной одежде, делающие ее более не только более стильной, но и почти "профессиональной". 

Растет и популярность "умной" одежды. К примеру, сенсоры, встроенные в ткани, аксессуары и обувь, могут собирать биометрические данные владельца одежды (пульс, сожженные калории, пройденное расстояние, воздействие UV , потерю тепла, температуру тела) или данные об окружающей среде, помогая владельцу стать более здоровым, давая ему новый уровень психологического комфорта. И с помощью технологии BLE передают их на телефон.

В аутдор изделиях активно применяются продвинутые технологические решения, такие, как ткани, регулирующие отвод и впитывание влаги, температуру, обеспечивающие защиту от UV, антимикробные технологии и другое. Все больше производителей движутся в направлении создания одежды концепции защиты "вторая кожа": ткани становятся более легкими и дышащими, регулирующими температуру и влажность под одеждой, иногда они способны практически мимикрировать под условия окружающей среды. Сложные высокотехнологичные пакеты тканей и утеплителя обеспечивают  многосторонние свойства, необходимые  в различных условиях эксплуатации. 

А что появилось в этом сегменте для людей с нестандартными фигурами? Они ведь тоже хотят вести активный образ жизни!

Вы как раз раскрыли еще один важнейший тренд рынка функциональной одежды! Люди всех возрастов, всех типов фигур хотят иметь красивую и удобную одежду, действительно отражающую их предпочтения и индивидуальный стиль. Многие бренды отразили это в новом подходе к продажам. Они дают клиентам возможность выбрать цвет, детали, шевроны и т.д. Это может быть индивидуальная вышивка, длина изделия, цвет или другие возможности персонализации выбора при покупке. Также покупателю предлагается наиболее полный размерный ряд. 

Теперь функциональная одежда становится доступной не только для атлетов и спортивной молодежи, но и для потребителей всех возрастных и физических категорий. Это по-настоящему важные изменения в разработке коллекций и подходе к продажам.

А что нового происходит в ритейле?

Бренды, развивающиеся с 1990-х годов, переходят к системе D2C – прямых продаж без дополнительных наценок. Благодаря прямым продажам эти торговые марки дают своим потребителям дополнительные преимущества, не только в цене, но и в персонализированном обслуживании. Пионеры модели D2C – такие компании как Patagonia, Outdoor Voices and Cotopaxi – доказали, что этот подход может дать успешные продажи и без дистрибуции и традиционных посредников большого ритейла.

Огромное влияние на потребление и выбор покупателей функциональной одежды оказывают инфлюенсеры и энтузиасты аутдоор стиля, блогеры. Растет популярность платформ, рассказывающих о приключениях и путешествиях, спорте. Создаются даже коллабрации дизайнеров и брендов с инфлюенсерами рынка. И это тоже то новое, что происходит в рынке одежды.

Во всем мире большое внимание уделяется технологиям и материалам, созданным на основе устойчивого развития. Для России этот тренд характерен?

Да. Многим российским потребителям, особенно молодежи, небезразличны вопросы экологии. Они делают осознанный выбор в пользу экологичных материалов из переработанного сырья. Полиэфирные материалы из вторичного сырья, органический хлопок, конопля – это новые предпочтения покупателей.

Одно из проявлений тенденции ответственного потребления – рост количества площадок аренды узкоспециализированной функциональной одежды и магазинов секондхенд. Арендные площадки делают высокотехнологичное оборудование и одежду, которые раньше могли себе позволить немногие, доступными для более широкого круга потребителей, вовлекая многих в активный образ жизни и спорт. 

Кроме того, потребитель ожидает от любимых брендов честности и социальной ответственности. 

А что нового происходит на рынке СИЗ?

Разумеется, мы видим тот же рост интереса к функциональности и умным свойствам материалов. Рынку СИЗ это как раз свойственно в полной мере. Сейчас работодатели уделяют колоссальное внимание сохранению ресурсного состояния каждого сотрудника, его здоровья и спокойствия. Дают ему возможность долгой и здоровой профессиональной жизни.

Еще один важный тренд на рынке СИЗ – это развитие сегмента демисезонной одежды. Он обусловлен также существованием нового стандарта ГОСТ 59497-2021 «Одежда специальная для защиты от прохладной окружающей среды». У нас более шести месяцев во многих регионах «переходные» температуры при сильных порывистых ветрах и высокой влажности. Вот это идеальная область применения демисезонной функциональной одежды. И, конечно, уже появились новые решения.

Есть очень интересные проекты. Например, один из лидеров рынка – компания "Восток-Сервис" – начала новый проект по производству функциональной одежды в коллаборации с Домом моды Сергея Ефремова и компанией "Весь мир". Идет поиск новых технологий, решений, дизайна. Это не просто профессиональная одежда, а новый уровень дизайна и качества.

Насколько я понимаю, принятый недавно ПНСТ 929-2024 позволит использовать лучшие утепляющие материалы для функциональных изделий.  Расскажите, как строилась работа над документом. Это ведь был очень длительный процесс.

Да, работа велась несколько лет, проводились научные исследования, вопрос изучался специалистами отрасли. Сейчас принят предварительный стандарт ПНСТ 929-2024 «Материалы нетканые объёмные с высоким содержанием микроволокон. Технические требования. Методы испытаний». Но стандарт не просто позволит использовать лучшие утеплители для СИЗ-рынка, он даст потребителю возможность контролировать качество этих материалов. В этой сфере жизньзаметно опередила стандарты. Утеплители на основе микроволокон давно существуют на рынке, и клиенты отмечают, что теплозащитные свойства комплектов на их основе намного выше, чем у  одежды с обычным утеплителем. Но при этом не было понимания, какие же именно утеплители считать микроволоконными. Отсутствие стандартизованного термина позволяло вводить в заблуждение потребителей с помощью подмены понятий и создавало благодатную почву для недобросовестных поставщиков. Это критически важно, когда речь идет об одежде для экстремальных температур, как и для высокотехнологичной функциональной одежды. 

Стандарт дает определение нетканым микроволоконным материалам, а также содержит методики испытаний для качественной оценки процентного содержания микроволокон в нетканых материалах, включает более высокие требования по суммарному тепловому сопротивлению, что, собственно, эти материалы и должны обеспечивать. Для применения этих методик испытательным центрам не потребуется дополнительного оснащения, оно у них уже давно есть.

В процессе подготовки был проведен ряд исследований, которые подтвердили, что ключевым фактором, определяющим улучшение теплозащитных свойств нетканых утеплителей, является присутствие в их составе микроволокон в количестве не менее 60%. А еще чем больше микроволокон в составе нетканого материала, тем его свойства более устойчивы к процедурам ухода. Микроволоконные материалы прекрасно драпируются, с ними удобно работать швейным компаниям, которые заинтересованы в создании изделий с повышенными эргономическими свойствами и комфортом.

Теперь у всех участников рынка есть инструмент, который позволяет различать материалы по их реальным свойствам. Мы никогда не говорили, что микроволоконный утеплитель нужно применять везде и всюду. Да и не все могут себе это позволить. Но важно честно информировать потребителя и дать ему возможность выбора.

Владимир Иванович, как вы оцениваете ситуацию на рынке защитной одежды накануне 2025 года? 

Один из серьезных трендов, которые мы видим, – это повышение требований к качеству и защитным свойствам продукции для создания в полной мере безопасных условий труда. В текущей ситуации, чтобы сохранить ресурсное состояние работника и его производительность, необходимо не только обеспечить безопасные условия труда, но и минимизировать негативный эмоциональный фон, понизить тревожность. Это делается, в том числе и за счет более комфортных условий, качественной спецодежды и СИЗ. Каждый работодатель стремится соответствовать ожиданиям работников.

АСИЗ является активным драйвером изменений, которые позволяют крупнейшим индустриальным предприятия России повысить уровень защиты и комфорта СИЗ. Одним из таких изменений стало принятие  ПНСТ 929-2024 "Материалы нетканые объемные с высоким содержанием микроволокон. Технические требования. Методы испытаний ". Вы можете прокомментировать это событие? 

Документ создавался одной из наших членских организаций – фабрикой "Весь Мир". На пути его принятия пришлось преодолеть ряд подводных камней. Были несогласные. Мы наблюдали даже признаки недобросовестной конкуренции. И хотя всё это осталось позади, хотелось бы остановиться на этой ситуации. Потому что методика разработки ГОСТов, которая действует в России, мягко говоря, несовершенна. Обсуждение происходит в различных технических комитетах. И при разработке документов действует правило о необходимости достижения консенсуса, что некоторые коллеги трактуют как необходимость достижения единогласия. То есть все единогласно должны согласиться с каким-то решением. Но мы понимаем, что это утопично. На сегодняшний день в такой комитет может записаться любой желающий. И, даже не проводя какую-то работу, а принимая участие только в голосовании, блокировать полезные нововведения. На мой взгляд, это нонсенс. В решении таких вопросах должны принимать участие только профессионалы. Это странно, когда люди, имеющие поверхностное представление о проблеме, начинают диктовать свою волю, а фактически шантажировать участников процесса. Конечно, это нужно корректировать. И, на наш взгляд, принятие решений по таким вопросам должно достигаться большинством голосов. А те, кто против, должны обосновать свою позицию, обратить внимание коллег на угрозы и возможные риски. Пока же некоторые высказывают свое мнение зачастую огульно.

Принятие стандарта соответствует требованиям времени. Сейчас создаются все необходимые технологии, чтобы повысить эффективность деятельности работающего человека. Микроволоконные утеплители позволяют решить несколько задач: при сохранении тепловых характеристик уменьшить вес изделий, увеличить срок службы пакета теплозащиты и, по сути, сделать работу более комфортной. Плюс – добиться лучших характеристик по теплосбережению, чем у имеющихся аналогов, что важно в экстремальных условиях.  

ГОСТ, безусловно, был необходим. Просто заверений производителей, что их материалы хороши, недостаточно. Выпуск продукции, соответствующей стандарту, гарантирует определенные показатели. Этот этап пройден. Сейчас наступает следующий этап – внедрения стандарта.

АСИЗ аккумулирует запросы рынка защиты и чутко реагирует на их изменения. Какие задачи вы бы выделили на следующий год?

Стратегически наша задача – это повышение культуры безопасности. Это, что называется, цель за горизонтом жизни. И ассоциация в рамках своей миссии развивается в нескольких направлениях: нормотворчество (федеральное, региональное, отраслевое), консалтинг, общественный контроль выполнения требований к СИЗ, аналитика, информирование участников рынка. Во главе угла всегда стоит работающий человек и необходимость сохранения его ресурсного состояния. И мощное направление  – это деятельность в рамках экосистемы БИОТ. 

Какие планы на 2025 год?

Прежде всего, это актуализация правил по охране труда, корректировка неточностей. Также активно набирает обороты система добровольной сертификации СИЗ на базе ассоциации. 

Владимир Фёдорович, компания БАСК является лидером российского рынка функциональной одежды, производителем экипировки, экспертом и адептом высоких технологий и качества. Как на нас влияет изоляция от европейского рынка?

Влияние санкций и изоляция проявляется в том, что сегодня недоступны многие западные технологии. После 2022 года компания БАСК начала использовать графены, очень легкие пуходержащие ткани толщиной 7, 8, 15 ден. Для облегченной одежды из таких тканей необходимы микроволоконные утеплители. И мы поздравляем нашего партнера, компанию "Весь мир" с тем, что наконец-то принят стандарт, описывающий такие утеплители. 

Вы поддержали разработку стандарта на утепляющие материалы с высоким содержанием микроволокон с самого начала. Почему вы считали его принятие важным?

Он необходим для нормальной работы всех участников рынка. До сих пор было так: производитель добавил в утеплитель 5% волокна и называет его микроволоконным. Это вводит и швейников, и потребителей в заблуждение. Производства должны указывать, какой процент микроволокна содержит утеплитель. Это важно. Регулирование в итоге балансирует рынок, делает его более прозрачным и понятным.

Какие еще регламентирующие документы, по вашему мнению, нужны рынку функциональной одежды и почему? 

В нашем сегменте не хватает очень большого количества документов, которые бы регламентировали тепловые свойства изделий (курток, брюк, спальных мешков), описывали натуральные утеплители и их смеси, несвязанные композиционные утеплители, пух, мембранные материалы. Сейчас мы инициировали создание первых четырех ГОСТов по безопасности пух-пера, они выйдут в конце 2024 года. Запланирована разработка еще 15 ГОСТов по натуральным утеплителям. Отдельная тема – это термобелье, где очень нужен хотя бы описательный ГОСТ. Пока некоторые производители сознательно манипулируют терминами, называя термобельем даже хлопок. 

Принятие регламентирующих документов очень важно для России. Технологии, о которых идет речь, используются не только в сегменте аутдор, но и в производстве СИЗ, в военной области. Все участники рынка, в том числе и при крупных закупках по тендерам, должны понимать, что именно они покупают. Особенно это важно в высокотехнологичном сегменте, когда хочется облегчить изделие, или сделать его более теплым при том же весе. Или когда используется комбинация нескольких слоев одежды. 

Вы сотрудничаете с компанией "Весь мир" много лет. Партнерство и коллаборации – это мощный мировой тренд, очень перспективный и интересный. Что в вашем случае дает сотрудничество обеим сторонам?

Мы начали активно работать с компанией "Весь мир" в 2013 году, когда фирма БАСК участвовала в создании одежды для сил специальных операций.  Тогда понадобились новые материалы, технологии. И компания "Весь мир", у которой как раз появилось новое оборудование, произвела утеплитель по сформированным нами требованиям. Конечно, с ними нам работать намного легче, чем закупать материалы за рубежом. 

Компания "Весь мир", в свою очередь, получает обратную связь от наших амбассадоров, которые тестируют продукцию. И это позволяет им улучшать свои утеплители. Это серьезная эволюционная работа, которая возможна, когда предприятия друг другу доверяют. 

Мы обсуждаем с компанией "Весь Мир" и другие проекты – в частности, производство несвязанных композиционных утеплителей. Поскольку пух во всем мире только дорожает, мы наладили производство таких утеплителей у себя. Также обсуждаем возможности производства аэрогелей, которые используются как утеплители в аутдоре и в военной продукции. И очень важно, считаю, чтобы в России хотя бы задумались о развитии этой технологии. 

Мы продолжаем сотрудничать, и очень довольны таким взаимодействием.

Беседовала Марина Москалева